苹果出货量下降25%,专业的一站式物流信息网_123随叫随到

admin 2025-01-17 跨境出海 9 次浏览 0个评论

如何看待iPhone X出货量预期遭下调？

现在距离今年新iPhone的发布已经过去了足足两个月，而现在关于新iPhone被讨论最多的就是iPhone XR了。近日，苹果知名分析师郭明錤对于iPhone XR的预测发布了一份新的报告，而报告中指出他对于iPhone XR的出货预期将进行削减。

他在报告中称他们将iPhone XR在今年第四个季度到明年第三个季度的出货量预期已经从1亿台降到了7000万台。足足3000万的跌幅会让很多看到的果粉都会意外。而之所以有这么大的下降，在分析师看来是有这几点原因。

第一点就是iPhone XR的单摄。众所周知，现在几乎所有手机基本上都是标配双摄，单摄的手机基本上已经看不见了，或者可以说只有一些品牌的低端机型才会使用单摄。虽然说iPhone XR的单摄拍出来的照片不一定会比双摄手机拍出来的差，但是对消费者的心理还会有影响的。

除了单摄，iPhone XR的边框也是一大原因。拿到iPhone XR的小伙伴们肯定会看iPhone XR的屏幕边框比iPhone XS要厚一些，看上去没有后者那么舒适，而这或许也就是LCD屏相较OLED屏的一大劣势吧。

当然，如果说着是iPhone XR自身的原因的话，那么来自华为Mate 20系列手机的竞争就是其外部因素。这次的华为发布的三款Mate 20系列手机都有着非常大的竞争力，麒麟980处理器以及徕卡三摄让其在性能以及拍照方面都极具竞争力。巧合的是，iPhone XR的上市时间和华为Mate 20系列在国内发布的时间非常接近，所以这款手机对于iPhone XR的冲击还是不小的。

如此看来，iPhone XR现在的处境并不是很乐观，虽然这也仅仅只是分析师的预测，但是笔者在日常生活中看到用iPhone XR的人确实很少。不过这也不能说明iPhone XR这款手机很差，所以对于iPhone XR未来的成绩我们还是一起慢慢期待吧！

苹果在今年首次向市场推出了三款新iPhone，其中iPhone X是最受瞩目的一款，这部十周年纪念款iPhone赶在假日旺季前顺利上市，虽然Q4的市场表现要到明年才有财报可看，但近日已有一些关于iPhone X明年初出货量的预测，消息普遍认为iPhone X在明年初的订单并没有获得更大需求。

前日台媒Digitimes在报道中提到，来自供应链的消息指出苹果iPhone X在今年Q4季度出货量订单将为3000-3500万，而到明年Q1将会持平或有下调，有分析亦对iPhone X明年初的表现也不乐观，预测出货量在2500万，更有报道传苹果向供应链的订单原来是5000万台，现在是下调了。虽然这类消息属于行业内带有传闻性质，但消息传出后，与苹果有关的零配件供应商多少受到了些影响，在昨天的国内A股市场股价全数下跌。

对于苹果这些砍单的消息，外界常常会盛传“卖不动”的说法，iPhone X在11月初开卖后，经历过一段时间的缺货，但至今已可以现货销售，实际表现并没有很准确的数字。其实对于一款起售价在8388元、作为今年额外添加的旗舰款iPhone来，其现有的出货量已经相当惊人，市场需求已趋平稳，加上在Q4的假日销售旺季后，明年Q1属于市场的淡季，苹果下调出货量并不意外，往年苹果同样都会这样做。

今年市场对iPhone X寄予厚望，认为这是苹果冲击万亿美元市值的关键，在新机发售后，苹果的股价确实有所上升，但万亿的目标尚有不小的距离。行业普遍都认为iPhone X过高的起售价和缺乏真正的创新，使得在市场上没有更大的销售表现。传闻苹果在明年会有三款全面屏的iPhone X，整体价格会调整回主流的价格，有望表现更好。

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苹果面临的是四年来最差的销量。

本周一，国金证券有限公司分析师张斌在一份报告中指出，假日期间iPhone的出货量可能会达到3500万，比他之前的估计低1000万。张斌表示，在第一轮刚需被满足后，市场担心iPhone X的高价格可能会削弱明年第一季度的需求。这个时候苹果盘中股价下跌3%。

在三款最新的iPhone的销量中，根据第三方的数据显示一个月内（截至到12月3日），也就是iPhone X首发第一个月，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus三者合计只占苹果手机在美国市场销量的69％，其中iPhone X 30％。这是最近四年来最差的表现，即使iPhoneX还是近年来变化最大的iPhone。

可以说，苹果的日子并不好过。虽然准备到了中国的农历新年将会面临新一波的销量旺季，但是考虑到iPhoneX的售价相当昂贵8000+起步，春节同时也是在其它地方花钱的时候，iPhoneX这种昂贵的手机能够有多少销量呢？我们不得而知。

当然，除了销量不好之外，苹果给旧版iPhone限制性能这事也让苹果相当烦恼。

这个月月初的时候，有iPhone用户在Reddit上分享他更换iPhone电池的趣闻：他的iPhone6S升级iOS11之后开始变卡变慢，那时候Geekbench 跑分是：单核 1466 多核 2512。在他更换电池之后，戏剧性一幕来了：Geekbench 跑分跑出单核 2526 多核 4456的成绩。意味着换了一块新的电池，让这台iPhone6s手机性能暴增了 70% 左右。

跑分软件 Geekbench 的创始人 John Poole 在公司官网上发了一篇博客，证实了iPhone会发布固件限制旧版iPhone的性能。他表示：在 iOS 10.2 时，大部分 iPhone 6s 用户上传的单核分数都在 2500 徘徊；从 iOS 10.2.1 开始，低分出现的次数就越来越多； iOS 11.2 就厉害了，低分的出现次数已经超过了高分，那就意味着越新的固件，iPhone6s的单核跑分平均分数越低。发布满一年没多久的iPhone7也不能幸免，频率照样被限制。

最后苹果为这件事出来道歉，并且给iPhone用户降价换电池。虽然道歉了，也作出了补偿，但是也损害了用户对苹果的信任。

下调也是意料中的事情。

圣诞节应该是苹果开心的日子，但是分析师将iPhone X明年一季度的出货量预期大幅下调至3000万台左右，然后又承认通过更新系统使旧设备变慢，这又怎么样开心的起来呢？

而这个分析我认为是靠谱的。

我们根据数据说话，以下数据来自于-中国移动浙江公司市场经营部葛长伟的微博

预计iPhone X在开放预购的前三天内预订量已经超过900万-1200万，其中中国市场的预订量超过了650万，占据一大半的销量！剔除黄牛等因数，大约估计占比30%（纯猜测）

iPhone X在开售后激活量下滑很快，然后在21日又重新多了起来。目前来看营业厅供货基本正常，亮黑和128g稀少。20号应该是终端公司向市场放货了，11月大约20-22万的样子，推算移动全国应该200万。三家运营商合计350万左右。随着供货越趋向稳定，渠道价都均低于官方价格，iPhone X的需求得到有效释放。

综合以上数据来看，首发的第一个月出货量，大约在1400万。而由于受到产能的影响，需求没有得到释放，但是随便官方发货周期的缩短和渠道价都均低于官方价格，可得知供货越趋向稳定。

一季的预估在3000万，是一个合理的数值。

总结一下随着良品率提高，苹果整体利润率有望提升；有多少客户接受X还是场赌博，个人感觉只是更加细化了用户群；X是苹果对自我和市场的挑战。

作为苹果有史以来最高端的旗舰机，iPhone X自发售以来就备受关注。虽然说其由于技术和产能的问题，iPhone X得到11月才上市开售，但这依然没有削弱果粉们对它的需求，久违的首发加价抢购状况也再度出现，今年的黄牛在iPhone X起初开售的时候总算是赚了一波，这也很好地反映iPhone X的火热程度。

其实苹果每年都会对iPhone进行出货下调的情况，这次的iPhone X也不例外。由于即将迎来2018年，众所周知年初也是销售比较淡的季节，所以苹果对iPhone X进行砍单其实还是非常明智的选择。毕竟自己如果不砍单的话只会加大存货，巨大的库存对自身来说并不是一个好消息。

在经历了双11和双12的两波促销后，该入手iPhone X应该都已经入手了。这也让近期iPhone X的销量有所下滑，这也应该也是苹果砍单的部分原因。其实，还有部分持观望态度的果粉会选择入手更加实惠的iPhone 8/8 Plus，这样的话也会影响到iPhone X的销量。自11月上市以来，苹果方面尚未公布iPhone X销售数据，不过以此前库克接受采访时表达的，他们对大中华地区iPhone X的销量十分满意，看样子这次又是国人拉了苹果一把。