金立手机为何还会深陷入资金链危机中？

花了几十亿广告费，卖手机能够赚回这大数额的支出吗，关键还要看消费者对你的产品是不是认可，价格与品质是否成正比，一般最牛逼的高通中端处理器手机价格在1000到2000元，联发科处理器还能超过这个价格吗。

本人是手机行业资深从业者，05年进入手机行业，据我深入了解，金立很难短期内解决此次危机，理由如下:

1,此次资金链断裂缘由刘立荣赌钱输了几个亿引起，欧菲光提起诉讼，导致刘立荣的金立股份被冻结，微众银行股份被法院冻结，连带上游供应商以及各家银行陆续催款以及纷纷提起诉讼引起的，想要各家法院解冻资产，难度大，时间长，金立的资金回流难上加难。

2,此次债务危机，初步估计，金立缺口达到200亿元，股东之间(特别是中小股东对刘立荣的不信任)互相不信任，短时间内解决这么大的缺口，更是不易。

3,之前传言腾讯，海信等企业打算收购，或是捕风作影，或是与刘立荣达不成共识，无法进行，如果没有一家足够大体量的公司来收购，短期内解决不了金立的缺口问题。

4,采用odm模式进行生产，意味着刘立荣已经放弃了赖以生存的生产基础，接下来的货源长期紧张是常态，代理商和零售商长期缺货，对金立手机的负面影响极为重大，销售渠道的分崩离析很快就体现，金立的资金回笼更难。

综上所述，金立手机短期内很难解决此次资金链断裂危机。

2017年金立手机出货量约为3000万部，国内市场排行第七。

金立大厦还在建设中，2017年金立连续对南粤银行等进行投资，2017年7月金立还对外宣布50亿建设重庆生产基地。

2017年金立的手机业务还算不错，并且金立还在进行着各种投资和建设，这怎么也看不出是要出事的节奏。

但画风一转，2017年下半年开始金立手机销量一直下滑，也就是说3000万部手机大部分是上半年卖出去的。

对于重资本行业来说，负债并不可怕，只要资金不断裂，就可以一直拆东墙补西墙，问题就在于金立手机销量在2017年下半年突然一直下滑，大量的资金无法回笼，导致资金链断裂，这就是金立这样的企业陷入资金链断裂危机的原因——事实打了计划的脸，金立并没有因为大量投广告而销量大增。

这两年金立开始在营销上学OPPO和vivo，疯狂到处砸广告，请大明星代言（冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等），赞助热播综艺节目。

金立特约赞助了《我们战斗吧》、《笑傲江湖》，独家冠名《真声音》，冠名《四大名助》、《今夜百乐门》。

刘立荣自己透露，2016年和2017年两年金立广告费就高达60多亿元，而目前所知的金立欠款不超过100亿，也就说金立的广告费是白砸了不少。

金立的分销系统没有什么名气，不过OPPO和vivo就大名鼎鼎了，曾经在网上看到很多人说OPPO和vivo销售员像打鸡血一样，为了一部手机五百块的提成可以把死的说活，把想买苹果手机的客户劝说成买OPPO和vivo。

金立是老人机吧？金立是中年人机吧？金立有优点？

金立是中国老牌手机品牌，但去年年底，因拖欠供应商欠款，金立被曝资金链断裂，此后，金立一直在积极进行融资。目前的消息称，金立已进入生死局的关键时刻，其一些部门的员工已收到内部架构调整的通知，公司近期将重组，因为金立拿到了一笔融资，将用于组建新公司，新公司的第一轮融资很有可能超亿级。另有消息称，金立位于东莞的金立工业园将散伙，已经开始遣散员工。但融资能否彻底扭转金立危机，现在还不能确定。

金立在2017年的出货量是3000万部左右，量并不算小，但是金立全年的投资更大。1月31日金立总裁刘立荣曾表示：导致资金链出现问题的主要原因，是2016年和2017年营销费用和投资费用的投入超限。

这两年，金立在营销上花费了60多亿元，在电视、视频网站、机场、户外等投放了大量广告，花钱如流水。尤其是在请明星代言方面，花钱的力度没有把控好。有评论指出，刘立荣的作风和很多广东企业家一样，舍得在业务推广上花钱，尤其喜欢在电视台等平台上推硬广，广告成本可谓天文数字。其实这也是没办法，谁都能看到，现在中国的手机市场竞争太激烈了，激烈程度应该算得上全球第一，但手机产品总体来说越来越同质化，拼营销肯定是一个不能输的环节。

但是除了营销投入过大，金立的问题应该还是主要出在产品方面。相比其他品牌，金立的产品从设计到生产环节的整合，以及市场定位等，做得都不够出彩，没有给消费者精品化的感觉，总体来说产品缺乏核心竞争力，支撑不了自身的价格。没有扎实的产品基础，营销投入再大也不行呀，所以金立最终走到了现在的局面。

刘立荣曾表示做好了变卖旗下资产的准备，金立旗下的微众银行股份和金立大厦共价值70亿元。而外界一直在揣测谁来接盘金立，海信、TCL、传音等厂商都被传与金立洽谈过合作，目前已被金立否认。相信很快会有金立融资方面的确定消息公布。

怎么样规避被ST股？

第一，看公司的财务报表，净利润连续两年亏损的这类肯定会被ST，这类股票肯定是不能碰的，

第二，公司基本面现金流、净资产比较差的、债务危机的不能碰，这类也有ST风险，

第三，公司资金被大股东占用或被证监会调查之中的不能碰。ST风险也很大。

如何避免被st，具体有如下几点:

（1）看公司近几年的财务报表，特别是前一两年利润亏损的更要避免。

（2）看公司净资产，现金流，负债情况，应收账款，产品积压等。

（3）看公司近往年是否有官司缠身。

（4）公司多年的诚信记录等

首先从规则上说，上市公司连续二年亏损就会被st，最近连欧菲光这样的白马也业绩暴雷巨亏，所以我们最好从行业上或者身边选择熟悉的公司投资！比如说白酒行业，银行业里面选择，很少有亏损的公司！这样我们尽管投资收益会少些，但最大限度的保证自己本金安全！

风险和盈利在投机市场是成正比的，st股票真正的炒作空间肯定是有限的，而让散户不惜牢套风险选择买入st股票更多的是市场博弈，赌摘帽行情，当然st股票中确实存在一些牛股，比如武汉凡谷股价比st之前还要高，还有徐翔操作的st长油，这属于st中的佼佼者，但是这样的股能有几支呢？所以在选择st股的时候一定要了解该股的基本面，从事的行业，行业的价值，对国家的贡献，主要是是否有扭亏为盈的可能性，带帽之后是剥除不良资产而有摘帽预期，还是业绩反转有摘帽预期，或者是重组，重大企业收购注资，注意该公司的各项公告，这个市场上你要记住，无风不起浪，所有的风吹草动都是小道消息的延伸，所以在选择st的股票之前一定要三思而后行，虽然本人不会操作此类股票，但是也不反感，st后更能激发该上市公司的上进心，毕竟当初上市付出的代价很大的，所以st之后的股票炒作的空间也是有很大的预期！！！希望采纳，原各位投资者多多盈利！！！？